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               ■ 上海企業宣傳片


              企業宣傳片如何滲透企業文化


              宣傳片的拍攝和制作經常會陷入誤區,即只表現出了形式而缺乏靈魂。也就是說,對企業經營管理的內容和企業的本質并未闡述,造成宣傳片宣傳效果不佳。究其主要原因,是在拍攝時沒有聘請具備扎實的策劃功底的影視制作人員、在拍攝之前也未進行周詳的調研、在制作“宣傳片”時更缺乏系統的表現能力,導致“宣傳片”空泛,表現不出企業的靈魂所在。
              針對這一狀況,視昊傳媒創造性的在業界率先倡導宣傳片策劃和整體包裝理念,要求在拍攝企業宣傳片時,將企業文化滲透到其中,并將其作為制作優秀企業宣傳片的重點和要點之一。由于企業文化是由企業價值觀、信念、儀式、符號、處事方式等抽象概念所組成的,直白的展示往往會破壞其特有的文化形象所蘊藏的內涵,從而降低企業宣傳片的傳播效率。
              現歸納如下:
              1. 掃清認識誤區
              在拍攝之前,企業宣傳片的制作班子就要首先明確這樣一條準則:企業形象專題片不是單純的產品廣告,而是整個企業綜合實力的定向傳播。圍繞著企業文化的核心,將企業經營方針、企業核心優勢、企業成長歷史、企業愿景展望這些素材一一呈現在大眾面前。
              2. 彰顯創意張力
              在企業經營中,通常會使用一些簡潔明快的格言對企業文化予以表達。在進行企業宣傳片拍攝時,也可以運用多種創意形式,要捕捉最能代表企業文化的精彩瞬間,從而使個性鮮明的企業特有文化深入人心。
              3. 多方挖掘題材
              專題片可涉足的范圍極為廣泛,而選題的關鍵是在于它的內涵價值。當前,許多企業會將榜樣教育、企業歷史教育融入到企業文化建設的過程中去,以培養員工對企業的深厚感情。在拍攝企業宣傳片時,也不妨多角度記錄這種教育方式,以有血有肉的題材喚起觀眾的共鳴。
              4. 內容適度包裝
              最后,嚴明還建議大家牢記光影兄弟的一句策劃準則:沒有策劃與包裝的專題片是暗然無色的,沒有加工的素材是平淡無奇的。要完美的將企業文化融入企業宣傳片中,就要求采編人員深入了解客戶企業的企業文化,挖掘其中的深刻內涵,整合素材和聲畫資源,對其全方位進行包裝,從熱點找準定位,從思維尋求突破。相信多加摸索,會有更多更好的企業宣傳片呈現在大家面前。
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